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郭帆(GuoFan)

北京山合水易机构 董事长兼总裁

北京山合水易规划设计院 院长

letou乐投 高端休闲度假产业规划专家

《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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旅游规划怎么做?如何选择好的旅游规划公司或者好的旅游策划规划机构?

作者:山合水易研究中心 | 来源:原创 | 时间:2014-08-12 | 关键词:旅游规划公司 旅游规划

  很多旅游开发商(政府或者企业)在问怎么做旅游规划,这是个大问题。国内做旅游规划的公司(机构)越来越多,该如何做?又如何从千差万别的机构中选到最合适的、最好的旅游规划公司(机构)呢?山合水易机构为你支招:

  一、了解必要的旅游规划相关的知识

  1、旅游规划概念

  旅游规划是指在旅游地资源属性、特色和旅游地发展规律的现实基础上,基于满足旅游者旅游体验的精神和文化的本质需求,以及当地居民、旅游开发商、当地政府等相关利益主体的需要,形成一定的价值评判,由此确定旅游发展的目标规范,并研究其实现途径的动态过程。旅游规划经相关政府审批后,是该区各类部门进行旅游开发、建设的规范依据。旅游规划要求从系统全局和整体出发,着眼于旅游规划对象的综合整体优化,正确处理旅游系统的复杂结构,从发展和立体的视角来考虑和处理问题,进而扩大开发建设过程的社会、经济与环境效益。因此,旅游规划必然要站在高屋建瓴的角度统筹全局,为旅游实现提供指导性的方针,其中经济、技术是先决条件,旅游业发展与环境和旅游资源保护之间的关系是前提。

  2、旅游规划的特征

  旅游规划的综合性

letou乐投   旅游规划的层次性

  旅游规划的市场性

  旅游规划的动态性

letou乐投   旅游规划的前瞻性

  旅游规划的可行性

  3、旅游规划理念

  旅游规划是一套法定的规范程序,是对目的地或景区长期发展的综合平衡、战略指引与保护控制,从而使其实现有序发展的目标。旅游规划是为旅游的未来发展设计的一个框架,所以这个框架必须是相对长期地、稳定地、必要地。

  4、旅游规划任务

  旅游规划的基本任务是通过确定发展目标,提高吸引力,综合平衡游历体系、支持体系和保障体系的关系,拓展旅游内容的广度与深度,优化旅游产品的结构,保护旅游赖以发展的生态环境,保证旅游地获得良好的效益并促进地方社会、经济、环境的持续发展。

  5、旅游规划的主要类型

  根据中华人民共和国国家标准GB/T18971-2003《旅游规划通则》,旅游规划分为两大类:一大类是旅游(业)发展规划,另一大类是旅游区规划。

  旅游发展规划按规划的范围和政府管理层次分为全国旅游业发展规划、区域旅游业发展规划和地方旅游业发展规划。地方旅游业发展规划又可分为省级旅游业发展规划、地市级旅游业发展规划和县级旅游业发展规划等。旅游区规划letou乐投按规划层次分总体规划、控制性详细规划、修建性详细规划等。

  6、旅游规划的总体思路

letou乐投   a、旅游规划编制必须以国家和地区社会经济发展战略为依据,以旅游业发展方针、政策及法规为基础,与城市总体规划、土地利用规划相适应,同时与其他相关规划相协调;根据国民经济形势,对上述规划提出改进的可行性方案。

letou乐投   b、旅游规划编制必须坚持以旅游市场为导向,以旅游资源为基础,以旅游产品为主体,经济、社会和环境效益可持续发展为指导方针。

letou乐投   c、旅游规划编制要突出地方特色,注重区域协同,强调空间一体化发展,避免近距离不合理重复性建设,加强对旅游资源的保护,减少对旅游资源的浪费。

letou乐投   d、旅游规划编制鼓励采用先进方法和技术和发展创新性的规划思路。

  e、旅游规划编制工作所采用的勘察、测量方法与图件、资料,应符合相关国家标准和技术规范。

letou乐投   f、旅游规划技术指标应适应旅游业发展的长远需要,具有适度超前性。

letou乐投   g、 旅游规划编制人员应有比较广泛的专业构成,如旅游、经济、资源、环境、城市规划、建筑等方面。

  第二、对目前中国的国情有一个基本的认识

  如何选择一家高水平、负责任的好的旅游规划设计单位?在目前的社会环境下,我们要擦亮自己的眼睛、谨慎甄别,在此谈几点认识,供大家借鉴:

  1、老外靠不住:

  百年前的洋枪大炮把国人2000年的自信彻底击碎,至今还没有恢复到位。或许欧美国家科技和创新能力都比国内强,但是旅游规划是以地方文化和市场研究为基础,以国人(目前国内大部分城市和旅游项目都还是以吸引国内游客为主)的消费心理为导向的创意产业,我们再自卑也不至于让老外来研究中国文化和中国人的消费心理。事实已经证明,老外编制中国的旅游规划就是隔靴搔痒。至于那些假洋鬼子就更需小心了,至少证明他们很不自信。

  2、资质靠不住:

letou乐投   从全国来看,旅游规划资质单位数量基本排名是北京、浙江、广东、四川,接下来或许能轮到上海,其中北京占了将近一半,但纵观国内旅游规划整体水平,无疑北京、上海、广东是一个档次的。上海甲、乙、丙级资质单位加起来还不到北京甲级资质单位数量,但上海的数量不能代表上海的质量,这是因为上海市旅游管理部门要求非常严格,这种区域差异全国极为明显。

  3、知名度靠不住:

letou乐投   这要看知名度是怎么来的,有些是靠广告,有些是靠人员推广。打得起广告的不一定能做出好规划,做广告本身就说明他们业务不是很足。人员推广也是如此,因此,因为强势营销产生的知名度是应该理性对待的。三鹿奶粉也曾经是名牌,张悟本也曾经是名人,旅游规划界的三鹿和悟本可不在少数。

  4、案例数量靠不住:

letou乐投   毫无疑问,您要的不是数量而是质量。案例多最多只能说明这家单位的市场拓展能力强,但本人亲耳听过一位“知名旅游规划单位”中层干部对自己公司的评价是“一流的市场、二流的管理、三流的规划”,让人不寒而栗。

  5、企业规模靠不住:

  13亿人拉不出一个像样的足球队,旅游规划是创意产业,一个规划策划项目组也就是10个人左右,给他100人或许规划质量还不如10个人。我们千万不可被这种气势所折。

  山合水易机构的建议是比选、竞标,而且必须是方案竞标。这是最有效、最安全的选择途径。在多年与客户接触的过程中,山合水易规划设计院一直秉持用实力去说服对方的原则,并获得了不少与甲方合作的机会。

  “是骡子是马拉出去遛一遛”,“不怕不识货就怕货比货”。

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