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郭帆(GuoFan)

letou乐投 北京山合水易机构 董事长兼总裁

北京山合水易规划设计院 院长

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古镇旅游项目策划应注重文化体验

作者:山合水易研究中心 | 来源:原创 | 时间:2014-07-30 | 关键词:旅游项目策划 古镇策划

  凤凰古镇一直是个旅游的焦点,就商业化而言,凤凰古镇在全国范围内无疑算做得好的,然而成也商业,败也商业,凤凰古镇的致命弱点就在于太商业化了,无论是收门票还是建新城,都与古镇的保护性开发背道而驰,无异于竭泽而渔。古镇旅游的生命力,在于文化体验,在于对原住居民生活方式的保护,在于对古镇空间格局的维护,那些摒弃古镇原生态生命力的开发建设,都走得不长远。

letou乐投   在大拆大建的年代,投入巨资建设仿古建筑并非难事,要维系古镇持续发展的生命力却最为不易。

  黄龙溪古镇位于成都双流,距离成都仅40分钟车程,有着1700余年的历史,自上世纪90年代以来不断开发建设,为古镇赢得了一系列的名誉,包括十大水乡古镇之一、国家4A级旅游景区、“中国天府第一名镇”、2011年荣获“四川最美古镇”大奖等等。或许是为声名所累,总让游客觉得名不副实。从硬件设施来看,似乎还能担负最美小镇之类的名声,但仿古建筑里的商业业态,以及总体的文化品位,却难负盛名。一条300米的小街上,就有五六个虚张声势的5D小电影商铺,小吃餐饮也是千篇一律的小鱼干小水吧,要不然就是质量低劣的小商品,毫无特色可言,这些东西在全国任何一个城乡结合部都能买得到。

  购物无疑是带动古镇旅游产业链的关键要素,在交通不发达的年代,去外地旅游顺便购买当地特产是一件惬意的事。然而现在交通发达,电子商务来势汹汹,古镇的旅游特产如何设计、开发、销售,并以此带动当地特色产业链,是各地方政府要面临的大问题。

  看得出来,无论是景观、建筑还是小品,黄龙溪都是一板一眼地按照标准的古镇旅游开发策划letou乐投布局,古镇的商户也在尽力迎合游客的需求,为何还让游客有如此失败的旅游体验呢?形似容易神似难,一个过度商业化的古镇,注定会失去原本的生命力。

  古镇的形成有非常深厚的历史传统,急功近利的古镇开发往往会丢弃掉那些历史文化传统。中国积淀数千年的城池村落选址,强调天、地、人、景的和谐交融,城镇与山水的格局,房屋与街道的尺度,更多地融入了人的行为和感受,具有丰富的空间层次和多元的文化类型。对宗教的需求产生了庙宇,对于信息的交流沟通产生了会馆,对小手工业的生产需求形成了前店后坊的作坊……可见,庙宇、会馆、作坊的位置和布局,都有其历史的原因,街道上的商业业态的配置也是市场不断选择的结果。遗憾的是,现在商业化的古镇多交由政府投资公司或房地产商统一开发,庙宇要么缩减规模,要么被拆,会馆要么被改成旅馆酒吧,要么放在那里作静态的展示……这一切都丧失了古镇的多样性和文化韵味。

  古镇的生命力,不仅体现在古镇的格局、建筑形态等有形资产的保护,更重要的是对传统生活习俗等无形资产的保护。老街老屋、老树老人,传统的生活方式和习俗,与古镇的空间形态相结合……才是城市生生不息的生命力所在。试想如果一个古镇没有老头、老太太在晒太阳,没有鸡鸣狗吠人声嘈杂的生活味道,这样的古镇仅仅是一个死气沉沉的博物馆。

  遗憾的是,许多地方政府往往执著于大建有形资产,忽略了无形资产的价值,对于老街老宅,一拆了之,对于老人的生活方式,洗脚上楼集中居住……简单粗暴而又短视无知,完全扼杀了古镇的特色和生命力。

  古镇旅游未来会面临激烈的竞争,如何脱颖而出?就是保持古镇的原生态特色,以文化体验来吸引游客。因为高楼大厦处处可见,只有文化才是独一无二的,是城市的灵魂所在,是这个城市区别于那个城市的本质所在,北京的胡同、上海的里弄、成都的宽窄巷子、丽江的东巴文化、大理的风花雪月……这些传统建筑和生活方式相结合,构成了独特鲜活的城市文化,它们创造的价值,远胜于一栋栋矫揉造作华而不实的仿古建筑。

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