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郭帆(GuoFan)

北京山合水易机构 董事长兼总裁

letou乐投 北京山合水易规划设计院 院长

高端休闲度假产业规划专家

letou乐投 《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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“互联网+”环境下,旅游规划领域该如何应对!

作者:山合水易 | 来源:山合水易规划设计院 | 时间:2017-01-06 | 关键词:旅游规划,旅游规划设计

伴随当前经济的高速发展,我国旅游业得以迅猛的发展,并由此带动了整个旅游规划产业的发展。据不完全统计,全国共有甲级旅游规划资质单位100余家、乙级资质单位近300家,以及大量丙级和未评级资质单位,年生产各类旅游规划文本数千个。在当前“互联网+”的背景下,传统的商业模式正在不断被颠覆,旅游规划行业也不例外,都面临巨大的变革。本文将对“互联网+”背景下的旅游规划现状及未来作粗浅的分析,希望能够抛砖引玉,引起行业和相关专业人士共同的探究。
旅游规划

1、规划机构去中心化

在传统的规划模式下,规划需求方先需要寻找规划机构,然后规划机构派人现场考察,达成一致后签定规划制作协议。这里面存在一个信息不对称的现象,全国旅游规划机构数量众多,规划的专业水平参差不齐,规划需求方受专业知识不足等影响,对规划机构的实力、专长不了解,在后期合作中,有可能导致后期规划质量水平达不到要求。

但这一切,有可能在“互联网+”的时代得到改变。殊不见打倒出租车这个垄断行业的,竟是自身没有一辆车的Uber、滴滴打车等交通出行平台;现今拥有超过数十万间客房的,竟是发展仅仅短短数年Airbnb。

或许在不久的将来,旅游规划不再以规划机构为中心,规划机构的数量大大减少,将会出现一个类似Uber的平台。平台上,大量专业的规划人士或个人规划工作室,经过平台严格的资格认证,根据其既有业绩确定等级和相应的升级、信用规则,平台严格根据规划的要求,制定合理的收费体系和团队分工体系;对于规划需求方,只需填写项目相应的简单介绍,需要规划的类别,系统将自动为他分配最佳的规划团队,确定项目人负责人。

项目合作结束后,规划需求方将对该项目的规划水平进行客观的评价,因此,平台上的每一个规划团队为了生存,将会高度重视规划而不断形成高水平的规划成果,避免出现当前众多规划机构因为业务量的压力而出现的互相借鉴的“短平快”模式,规划水平得不到保障。
旅游规划

2、规划落地行更强

“规划规划,墙上挂挂”,“规划评审之日,就是规划结束之日”,长期以来,旅游规划的落地性差,一直是规划设计最大的问题所在。就其原因,除了规划需求方自身的问题外,更多在于规划方基于成本的考虑,对项目考察时间不够,情况了解不深入;同时,规划机构对项目后期的运营管理等专业人员的缺失,不了解项目的具体运营和管理,常常是为规划而作规划。在互联网+的时代,将能有效解决这个问题。

一方面,规划平台上将吸引全国各地相关人员,包括项目所在地及周边人员,他们对项目的宏观、微观环境更加熟悉,将对项目的研判更加精确;平台将可能吸引更多有关项目后期运营、管理、投资、景观、建筑、艺术、经济、政治、生态、心理学等专业人士的加入,规划中有他们的全程参与,规划将变成一个巨大的、多学科融合的系统工程,而非几个规划创作团队人员的事,这样的规划,将更接地气,也将在一定程度上扭转规划后期的落地运营问题。

另一方面,传统的中,对项目的分析手段落后,规划人员经常凭经验主义,把自己的想法和认为的需求,强加到规划当中,没有考虑到与旅游市场、游客需求真正的结合,导致按照规划实施的项目不被市场认可。在互联网+时代,游客的各种旅游消费习惯,将形成旅游大数据资源,通过对获取的大数据的分析,可以精确掌握游客的需求和旅游市场发展趋势,把游客对旅游的体验和需求,在前期规划时就纳入整体设计中,从而策划、规划出游客真正需要的产品。
旅游规划

letou乐投 3、多产业与旅游更加融合

“互联网+”是一种新的社会形态,在社会资源配置中发挥着优化和集成作用,也深刻影响着各个行业。在此基础上,衍生出“旅游+”等新的理念。

由于旅游本身就是一个综合性平台,它的发展,不仅与农业、工业等一二产业紧紧相关,更离不开交通、文化、体育、餐饮、住宿等行业的大力支持。这就要求,在旅游规划中,要充分发挥“互联网+”、“旅游+”的平台、聚集和引领作用,更加注重旅游资源与周边相关行业资源的整合,注重互联网线上与线下的结合。以“跳出规划做规划”、“跳出旅游做旅游”的宏观理念,对泛旅游产业进行充分整合,最大化形成合作,最终形成多产业与旅游融合发展的系统格局。
旅游规划

4、抓住新技术新产业新业态

在互联网+经济形态下,我们行业更要树立大产业、复合产业的开放理念。从发达国家和地区的成功实践经验来看,产业之间的融合发展可以产生许多新型业态形式,比如,文化产业与创意产业、旅游产业融合,衍生出会展旅游、生态旅游、主题公园、演艺娱乐等产业形态。在互联网+形态下,产业之间的融合更加便利和迫切。我们需要借助互联网技术和生态,致力于旅游相关产业之间尤其是高新技术与新业态新产业的融合发展,发展全新的、综合性的旅游产业形态格局,并带动整个产业的全面发展。

letou乐投 积极顺应国家政策导向,与时俱进,着力于发展新产业新业态,方能在行业领先。在全民谈互联网+的时代下,我们在旅游规划过程中,更要充分利用云计算、移动通信、物联网等新技术,整合旅游业的全产业链,发展智慧旅游,促进经济发展。在美丽乡村建设方面。借助新农村建设的公共服务信息平台和地方农产品交易平台,通过信息技术、物联网技术以及地理信息系统与农业现代化的深度融合,完善智慧农业供产销一体化的全产业链服务模式,助力美丽乡村规划与建设。

letou乐投 小结:“互联网+”时代下的旅游规划,既是旅游规划行业的发展机遇,同时也给行业带来了挑战。不论是机遇还是挑战,我们都需要与时俱进,把握时代脉搏,研究当前动态,深耕行业发展,顺势而为。

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