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郭帆(GuoFan)

北京山合水易机构 董事长兼总裁

北京山合水易规划设计院 院长

letou乐投 高端休闲度假产业规划专家

《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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世界杯来袭,体育旅游如何借势抢占C位

作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2018-06-21 | 关键词:体育旅游,体育旅游规划,体育旅游策划

世界杯来了,俄罗斯从战斗国变成了旅游国。在欧美成熟的体育国家,流传着这样一句名言:“拥有一项赛事,就相当于拥有一个印钞机。”这句话充分印证了大型体育赛事盈利模式的成功。

 
体育旅游,体育旅游规划,体育旅游策划

 

旅游和体育,这两个原来相关性并不大的行业,如今正以加速度融合在一起。体育元素的融入,为传统旅游注入了新的内涵和新鲜活力,体育和旅游相互促进的效应日益凸显。对游客来说,满足了旅游消费者的个性化需求;对目的地来说,是旅游产业升级的一个突破口。

 

2014年中国·长沙世界杯嘉年华,借势世界杯设置了长沙足球宝贝大赛、足球电子竞技大赛、足球文化创意展等足球相关的赛事活动,凭借超级IP的影响力,吸引了全国200多万球迷参与,为主办方创造了8500万元的营收。

 
体育旅游,体育旅游规划,体育旅游策划

 

如今,大家都在争夺世界杯热点的战略高地,“2018俄罗斯世界杯”这一超级IP,无疑为旅游行业带来了新的机遇。那么,怎样才能获得足够的阵地优势呢?

 

1、适应大众体育旅游的形势

 

把体育旅游作为增强全民健康的重要形式,这是保持体育旅游群众参与性的必然要求。如今,“亚健康”的问题日益突出,人们更加渴望健康,体育旅游作为重要的生活方式,给全民健身招揽人气,有能力为增强人民体质和实现“健康中国”做出更大贡献。以往比较多的就是健身+旅游,或者是观赏+旅游形式,但现在会开始向观赏+健身休闲+旅游形式、旅游+体育文化等更加新的形式发展,人们可以在观赏赛事的过程中,也参加一些体育赛事活动。

 

2、强化特色,打造品牌

 

上百个城市马拉松的现象固然可喜,但也在一定程度上反映了自发、无序、重复性、重规模、轻质量等问题,我国还缺少像伦敦马拉松、环法自行车赛以及四大网球公开赛等知名品牌的体育旅游节事,这需要国家统一规划、重点突破,着力在特定类型培育一到几个精品,通过持续加大宣传和市场培育,打造我国的体育旅游精品品牌,逐步扩大其在国际上的影响力和知名度。

 

3、增强民族自信和文化自信

 

应努力从我国博大精深的文化中汲取营养和力量,开发具有地域特色的体育旅游产品,这是彰显中国文化、唱响中国声音的明智之举。近年来,我国各地在龙舟、风筝、那达慕等具有民族和地方特色的体育旅游方面已经取得积极进展,期待今后加大国际化推广力度,在国际体育旅游产品体系中不断增添中国符号。

 

同时需要加强各单位体育设施的开放和各类体育旅游公共服务设施建设,使这些资源能够更好地服务于市民和游客,这是一个已经呼吁了多年的老问题,已经取得一定成效,但许多优质体育资源仍然存在为少数人服务和大量闲置的现象,需要通过体制和市场手段尽快加以盘活,使其发挥应有的效应。

 

4、打造体育节事活动

 

2017年原国家旅游局和国家体育总局曾联合公示过一批“国家体育旅游精品赛事”。除了常见的长跑节事(城市马拉松)以外,值得提倡的是各类专项体育赛事活动,如汽车赛事的上海F1中国大奖赛、新疆的环塔(国际)拉力赛等;自行车赛事类的环青海湖、环海南岛国际公路自行车赛等;作为山地运动的泰山国际登山节、西藏登山大会等。

 
体育旅游,体育旅游规划,体育旅游策划

 

还有就是旅游、体育与文化有机融合,具有我国和各地方浓郁特色的体育节事活动,这些活动是对当地文化和传统民俗的历史传承和集中展示,像入选的天津海河国际龙舟节、河北廊坊风筝节、内蒙古马术节、武汉国际渡江节、吉林长春净月潭瓦萨国际滑雪节等活动文化底蕴深厚、群众参与性高、精彩纷呈,成为各地体育旅游的盛事。

 

5、与时俱进的营销观念

 

绿色营销。首先表现在要设计无污染的绿色产品,减少资源的消耗,尽可能地利用再生资源,产品的设计是产品的发展的动力,符合现代旅游产业的发展规律。这就要求通过企业的公关人员做好公关活动,还要进行绿色广告的大量宣传,带动景区的合理开发。绿色产品,可以是一个足够震撼的文创产品,也可以是足够有创意的活动。根据自身创办过的活动,有机地跟体育赛事结合,也不要错过“世界杯营销”这个风口。

 

网络营销。旅游企业要想做好网络营销包括以下几个方面:与消费者做好互动交流,旅游企业可以建立一个与顾客互动交流的网络平台,为企业的市场营销活动提供一个方向。另外短视频将会是今年世界杯新的流量地中海!在可预见的将来,短视频的下一个爆点肯定有“世界杯”和“足球”。在宣传推广上,可以着重扶持短视频渠道,以达到宣传的最佳效果!

 

6、体育旅游人才的培养

 

体育旅游人才是体育旅游资源开发和体育旅游市场发展的关键因素,目前的体育旅游市场开发面临着人才方面的难题:

 

一是体育旅游资源开发的专业人才短缺,二是体育旅游营销人才、市场开发人才短缺。致使当前专业的体育旅行社非常少,综合性旅行社内负责体育旅游产品营销的部门也不多,在一定程度上影响了体育旅游业的发展。为了尽快改变这一现状,必须加快解决体育旅游人才短缺问题,通过多种途径培养体育旅游专业人才,这样才能推动体育旅游业的可持续发展。

END