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郭帆(GuoFan)

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letou乐投 北京山合水易规划设计院 院长

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旅游规划中关于地方文脉的应用指南

作者:山合水易研究中心 | 来源:原创 | 时间:2014-07-29 | 关键词:旅游规划

  成功的旅游规划,一定会对当地文化进行系统梳理,形成文化脉络,并将其融入项目的主题定位、产品谱系之中,形成差异化品牌,最终在良莠不齐的旅游产品中脱颖而出。letou乐投文章对地方文脉的概念、对象、载体做了简要论述。从涉县娲皇宫规划中,提炼出女娲文化的主脉,营造“娲皇圣界,万众神往”的文化氛围,从而打造全国顶级的女娲文化体验境区。

letou乐投   1978年,Ritchie & Zins提出文化已成为旅游区吸引力的决定性因素之一。随着国民素质的提高,旅游者对精神层面的需求越来越高,迫使景区寻找地方文脉的灵魂,凸显地方文化,树立文化的差异性,提高竞争力。因此,在旅游规划中对文化的把脉成为重要的创意内容。

  一、地方文脉研究

  1、理论概念

letou乐投   早在1990s,国内旅游规划界引入了文脉(context)概念。而直到于希贤(2006)才首次界定了地方文脉的定义,地方文脉是以地方作为一个生命活体,有着独特的个性和生命活力,以及具有遗传影响内动力的地方精神。笔者在于希贤等人的研究基础上认为,地方文脉是基于对地方文化系统分析研究后,提炼出地方文化的灵魂与精髓,它具有深入浅出、一脉相承,提纲挈领等特性。

letou乐投   2、分析对象

  地方文脉主要分析对象是地方历史文化和地方民俗文化两方面。前者是对地方的历史过程进行考察与研读,寻找具有知名度和影响力的历史遗迹、历史人物和古代文化背景。后者是考察当地的民族文化、风俗的构成,哪些具有地方特色,其分布状况如何,符合旅游者审美的哪个层次。

  地方文脉分析的目的是要弄清文化主脉与支脉,如何与旅游结合进行开发利用,如何与旅游者的需求结合,在地方文脉分析中,应带着这些问题进行研究并加以确认。

  3、文脉载体

  地方文脉需要通过载体进行信息的传播和展现。因地方文脉是一极其复杂的系统,故对其载体的划分不可能从一种较为单一的角度进行分类。笔者主要从地方文脉的表现形式角度,将其分为建筑载体、艺术载体、饮食载体、方言载体与生产载体等。

  建筑是表现地方文脉的重要载体之一,从某种程度上,体现了地方文脉精神内涵。一座古塔,一方书院,蕴藏着地方文化的深远与厚重。

  艺术载体主要包括音乐、舞蹈、电影、手工艺术甚至节庆活动等,一首刘三姐,唱出了歌仙与桂林山水的优美故事;一部《少林寺》,将传奇少林推向世界,也使世界更好的了解中华文化的博大精深。通过艺术载体来表现地方文脉,能够使旅游者更深刻的领会到地方文脉之精髓。

  饮食也可以展现地方文脉,扬州乾隆御宴,根据乾隆的生活习俗,从乾隆食单和淮扬菜中精选出菜肴组成乾隆御宴,使旅游者在品尝美食间,了解到扬州的地理环境特点、皇家趣闻等,从而使饮食成为体现扬州地方文脉的载体之一。

letou乐投   方言作为地方人民重要的交际工具。从方言中可以窥见地方文化别具一格的特色,领略这块热土的历史风采与地方人民的性格特征。

  生产载体主要指生产活动中的工具符号,如水车,作为中国最为古老的农业灌溉工具,随着时代的变迁,成为文化遗产的一种符号, 讲述着地方文化的过去,现在和将来。

letou乐投   旅游规划应重视地域文脉的挖掘,景区开发既可以顺应当地文脉,又可以突破文脉,从而达到出奇制胜的目的。通过提炼地区文脉,抓住地方文脉的灵魂,根据市场需求与定位,找到合乎目标消费群体心理需求的文化主题,从而树立鲜明的旅游主题形象,形成差异化旅游品牌,吸引更多的旅游者。

  二、应用

letou乐投   在娲皇宫旅游规划中,通过对女娲文化的梳理,确定了旅游区的文脉。国内与女娲文化有关的景区有十多处,而河北娲皇宫景区,如何挖掘旅游资源,树立品牌,从同类景区中脱颖而出,实现跨越式发展,成为景区发展的关键。

letou乐投   按照Gallarza (2002)关于旅游目的地因子重要性的统计,我们确定“文化引领”为发展战略之一,因此需要寻找娲皇宫的文脉,对女娲文化进行提炼。涉县娲皇宫是传说中女娲氏“炼石补天”的地方,被命名为“中国女娲文化之乡”。通过对女娲文化史书的研究,将其形象提炼为炼石补天(祖神),抟土造人(福神),通婚姻(爱神),制笙黃(乐神)四部分,在此基础上将女娲文化的寓意延展为“四民族”即民族之根、民族之魂、民族之乐、民族之治。民族之根——女娲创造了人类,是中华民族的始祖;民族之魂——女娲带领人们开创了美好和谐的生活;民族之乐——女娲创造了笙黃等乐器,使人们得到了精神层面的养分;民族之治——作为部落首领,带领人们开展生产生活,起到了安邦定国的伟大作用。根据文脉,提出“娲皇圣界,万众神往”的形象口号,并选择八个标志景点作为娲皇八景,其命名将女娲的文化渊源与景观结合在一起。娲皇八景——原始天地、抟土泥世、爱神香桂、福禄娲娃、通灵宝石、笙黃乐事、绝壁吊楼、圣母齐天。

  三、总结

  根据文章的研究,笔者认为地方文脉应是旅游规划的重要内容之一。关于地方文脉的概念笔者认为,地方文脉应是基于对地方文化分析后,提炼出地方文化的精髓,其具有深入浅出、提纲挈领等特性。同时,对地方文脉的分析对象,文脉载体进行了简要研究。旅游规划中,只有把准脉,定准位,立准项,兼顾市场需求,才能在竞争激烈的旅游市场中站稳脚跟。

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