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郭帆(GuoFan)

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《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

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文旅特色小镇如何规划?把握三大要点

作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2019-05-14 | 关键词:特色小镇如何规划,文旅特色小镇规划,文旅特色小
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特色小镇兴起有两个原因:发展新兴产业,一定是在某一个点上,星星点火式地来推动,使传统产业转型升级;另一个就是乡村价值的提升,城市人的新选择,这也是一种产业需求,对健康产业、旅游产业的需求。在这两个大背景下,乡村迅速从幕后走向前台。

 

特色小镇可以分为发展新经济、促进产业转型升级的特色小镇,和以农村软资源开发为主的文化旅游型特色小镇。

 

文旅特色小镇,可以把农村闲置的青山绿水、田园野趣、生活方式、传统文化这些沉睡的资源转化为经济优势,是推动城乡一体化的有利抓手。还可以带动城市资本下乡,改善农村基础设施、公共服务、环境卫生,也是农民就地就业、就地城镇化的有效形式。

 

文旅特色小镇有一个重要特点,就是要真正体现特色,走差异化之路,特色是命脉。要改变以往以山寨、模仿、复制为特征的发展模式,形成或产业,或文化,或资源,或建筑的特色小镇,结合自身资源禀赋,因地制宜。从过去数量、规模型的增长,变为质量、品质型的增长,改变发展思路,这是中国现在真正需要的。

 

文旅小镇的发展要点

 

1、做长远的规划

 

发展文旅小镇,切忌头脑发热,凭空想象。要依托大城市、中心城市的辐射和拉动,尽可能地发挥自身的特色,包括自然环境、生产生活方式、文化等特色,做好自己的功能定位,对文旅特色小镇的发展规模、规划方案等进行精准的判断及深入的研究,做好自己的长远发展规划。对于任何特色小镇来说,都应重视产业规划,文旅特色小镇更要对此重视。专家认为,特色小镇产业运营一般要分成三个阶段,即做好产业选择、发挥优势产业招商、优质产业培育。这需要投资商、开发商以及当地政府的共同配合规划。

 

2、打造旅游引爆点

 

旅游爆点是旅游目的地的核心吸引力,也是当地旅游产业最不可替代的关键产品。打造旅游引爆点,主要有两个特点:一是引爆点不宜过多。受制于投入产出的要求,一个综合旅游项目的引爆点不宜过多。集中资金、科技、创意和文化的元素进行单点升级,是普遍的操作手法。二是引爆点需要集成所有的技术和创意,是高技术集成的巅峰。迪士尼的每一个核心场馆,灵山梵宫的壮美,牛首山佛顶宫的震撼,这种引爆点的高度代表的是中国顶级旅游作品的高度。

 

3、多样化的营销

 

首先,对于一个好的文旅小镇,需要有一个好的品牌形象,需要在全国有一个响亮的品牌名称。文旅小镇的品牌建设,从某种意义上讲就是为文旅小镇编故事、讲故事、传故事,通过故事将文旅小镇的品牌传播出去,成为大家都在关注和讨论的品牌。独具特色的文化IP将为文旅特色小镇带来不可估量的价值。

 

其次,要完善充实文旅小镇的品牌系统。包括文旅小镇品牌名称、品牌Logo、标准字体、建筑风格、建筑理念、户外展示等要素,为文旅特色小镇定下一定的基调。

 

最后,要重视文旅特色小镇的品牌广告宣传。一个优秀的品牌广告,可以迅速打响品牌知名度,一个有内涵的品牌广告,可以让人津津乐道。

 

其他的广告宣传营销方式还包括:公益营销宣传,即通过大型社会公益性营销活动全方位宣传文旅小镇;通过热点事件,有影响力、能产生社会轰动效应的大型活动;通过户外、车体、宣传品、纪念品、小礼品等配合文旅IP宣传,以及利用自媒体的宣传力量,如:官方自媒体、名人自媒体、自媒体圈等全面立体的品牌营销方式。

END